Da für die Optimierung einer Seite für die Suchmaschinen sehr viel Text zum gleichen Thema generiert werden muss, ist es nicht unwahrscheinlich, dass einige Sätze solchen Double Content aufweisen. Bei der Erstellung einer Seite entgeht man diesem Problem, indem man zum Beispiel viele verschiedene Autoren damit beauftragt, Texte für die Seite zu schreiben. Da jeder Mensch eine leicht andere Ausdrucksweise bevorzugt, ist die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die immer gleichen Themen trotz Keywordoptimierung von den Programmen der Suchmaschinen nicht als identisch angesehen werden. Des weiteren ist es erforderlich, dass alle Texte vor ihrer Veröffentlichung auf Double Content geprüft werden. Gute Agenturen liefern ihren Kunden keinen Text, der in mehr als vier Worten in Folge mit einem anderen Text im Internet übereinstimmt. Da dies auch bei gewissenhaften Autoren jedoch gelegentlich vorkommen kann, ist es üblich, den Autoren die Möglichkeit zu lassen, nach einer Entdeckung einer duplizierten Stelle den Text zu ändern.

Inwieweit Double Content für die Suchmaschinen relevant ist, kann nicht eindeutig geklärt werden. Die Betreiber der Suchmaschinen halten ihre Routinen geheim. Auf diese Weise soll sichergestellt werden, dass die Algorithmen nicht ausgetrickst werden. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass ähnliche Seiten häufig aussortiert werden, oder in den Ergebnislisten weiter unten platziert werden. Kopiert nun jemand den Text einer Internetseite, kann dadurch eventuell auch die ursprüngliche Seite im Rang nach unten rutschen. Vermutungen legen jedoch nahe, dass beim Auftauchen einer Kopie auch das Datum der Seitenerstellung mit berücksichtigt wird.

Dennoch sollte es zu einer vollständigen Suchmaschinenoptimierung dazugehören, regelmäßig nach unrechtmäßigen Kopien der eigenen Seite zu suchen und gegebenenfalls die jeweiligen Betreiber aufzufordern, die kopierten Texte von ihrer Seite zu entfernen. Davon abgesehen ist es jedoch wichtig, die eigene Seite stets aktuell zuhalten und neue Texte zu präsentieren. Denn neben der Einzigartigkeit eines Textes ist auch seine Aktualität für die Rangverteilung der Suchmaschinen von Bedeutung.

Damit man die Conversion für eine bestimmte Webseite nachvollziehen kann, muss diese genau definiert werden. Voraussetzung für die Messung der jeweiligen Conversions-Quote sind dann Webcontrolling und Webanalysewerkzeuge, wie sie beispielsweise über Google Analytics kostenlos zur Verfügung gestellt werden. Solche Software zeigt auf, welche Webseiten bevorzugt genutzt werden, wie sich die Besucher zwischen den Webseiten bewegen und auf welchen Webseiten die Besucher die Webpräsenz verlassen. Mit dieser Software zeigt sich recht schnell, welche Webseiten für eine Conversion besser genutzt werden können. Diese sind dann gezielt als “Landing-Pages” zu gestalten. Landing-Pages haben nur einen Zweck: Die genau definierte Conversion soll von einer möglichst hohen Quote von Besuchern vollzogen werden.

Auf der Landing-Page sind zur besseren Conversion alle Bestandteile zu beseitigen, die nicht unmittelbar der Conversion dienen können. Manche Webpräsenz-Betreiber gehen sogar so weit, dass sie die übliche Navigation weglassen, mit denen der Besucher auf andere Webseiten der Webpräsenz wechseln könnte. Auf jeden Fall muss jede Ablenkung auf den Landing-Pages unterbunden werden. Ist das Ziel der Conversion beispielsweise der Kauf eines bestimmten Produktes, dann ist Werbung für andere Produkte auf der Webseite zu unterlassen. Hilfreiche Informationen, die den Kauf des Produktes unterstützen können, sind hingegen gezielt auf diese Webseite zu bringen. Auch Kunden-Äußerungen oder Qualitäts-Bewertungen, die den Kauf unterstützen, können hilfreich sein. An dieser Stelle sind aussagekräftige Fotos und informationsreiche Videos weiterführend, denn diese zeigen dem potentiellen Kunden seinen Nutzen aus dem Produkt nachvollziehbar auf.

Im Idealfall ist die Landing-Page so gestaltet, dass von Anfang bis zum Ende ein zunehmend enger werdender Trichter aufgebaut wird, der den potentiellen Kunden gezielt zu seiner Kaufhandlung führt. Deshalb steht am Ende im unteren Bereich der Landing-Page eine hervorgehobene Kaufaufforderung, die auch als “Call-to-Action”-Handlung beschrieben werden kann. Die Conversion Optimierung sorgt dafür, dass genau diese Handlung von möglichst vielen Besuchern umgesetzt wird.

Die Suchmaschinenoptimierung wird im Allgemeinen in zwei Bereiche eingeteilt. Das eine ist die Optimierung auf den eigenen Seiten – Onpage Optimierung genannt. Das andere ist die Offpage Optimierung der Webseiten. Bei der Offpage Optimierung geht es um die Maßnahmen, die von außerhalb für eine bessere Positionierung der eigenen Webseiten sorgen sollen. Zurzeit geht es bei der Offpage Optimierung überwiegend um Backlinks zum eigenen Projekt. Und das Erzeugen dieser Backlinks zählt mit zu den kompliziertesten und aufwendigsten Aufgaben bei der Suchmaschinenoptimierung.

Die Onpage Optimierung ist noch relativ unkompliziert zu realisieren. Hierbei geht es um die Keyworddichte, die Inhalte und die interne Verlinkung der eigenen Seiten. Für die Optimierung kann hier in der Regel selbst Hand angelegt und nach besten wissen und gewissen gehandelt werden. Empfehlungen wie dies vonstattengehen soll gibt es viele – auch ändern sich diese Empfehlungen bisweilen. Als Faustregel lassen sich hier für normale Webseiten eine Keyworddichte von rund 2 bis maximal 5 oder 8 Prozent verwenden. Die interne Verlinkung sollte dabei wichtige Seiten verstärkt verlinken. Dabei ist auch hier der Linktext bzw. Linktitle-Tag als relevant anzusehen.

Die Offpage Optimierung gestaltet sich im Allgemeinen komplexer als die Onpage Optimierung. Hier ist der Webseiteninhaber nämlich abseits von getauschten, gemieteten oder gekauften Links und links aus Online Pressmeldung bzw. Artikelverzeichnistexten nicht Herr über Anchor Text des Linkes und die Keyworddichte der verlinkenden Seite. Meist stellt es sich schon als sehr schwierig heraus Links zu erzeugen. Dafür sind gute Artikel, das Promoten der Seiten in sozialen Netzwerken und das Verfassen von professionellen Online Pressemeldungen unerlässlich. Insbesondere für Blogbetreiber kann auch noch das Verfassen von Gastbeiträgen in anderen Blogs helfen zielgerichet Links zu erzeugen. Doch insbesondere bei der Offpage Optimierung ist Obacht geboten. Wer hier zu eifrig ist und beispielsweise vergisst bei den Linktexten zu variieren läuft Gefahr Einbußen bei der Optimierung zu erfahren. Wer jedoch zielgerichtet und engagiert genug beim Linkaufbau ist, schafft es ggf. in den SERPS nach oben zu kommen.